Met de herfst in aantocht was het tijd om iets nieuws te leren en even een paar uur aan de kantooromgeving te ontsnappen. Daarom schreef SCA zich in voor enkele evenementen. Het eerste vond plaats op 18 september in Helsinki en werd georganiseerd door de taalorganisatie NEaT Nordic Editors & Translators ry. Ik ben daar nu al een paar jaar lid van en hun jaarlijkse evenement is altijd iets om naar uit te kijken, omdat het wordt georganiseerd door mensen die echt van taal houden en, eerlijk gezegd, echte taalnerds zijn. Ik denk niet dat iemand daar aanstoot aan neemt.

Deze keer kwamen na de inleiding door voorzitter Alice Lehtinen de volgende sprekers aan het woord:

– Laura Hekanaho, Universiteit van Helsinki: Houdingen ten opzichte van de invloed van het Engels op het Fins: bevindingen uit een onderzoek
– Päivi Iikkanen, Universiteit van Jyväskylä: Over witheid, kolonialiteit en Engels in Finland: gewaardeerde versus ongewenste anderen
– Minna Nevala en Jenni Räikkönen (LanCris-project, Universiteit van Helsinki): Representaties van deelnemers in gezondheidscrises
– Niina Elomaa, kantoor van de premier: Terminologie onder druk

Het tweede evenement vond op 29 september plaats: Marketing Morning. Dit werd georganiseerd door Obsidian Helsinki. Het komt niet vaak voor dat je ’s ochtends met zo’n honderd andere mensen in een bioscoopzaal zit, met een flinke bak popcorn en een drankje in de hand. Deze keer geen taalkundigen, maar marketingprofessionals, omdat ik meer wilde leren over hoe mensen in deze sector in Finland over hun vakgebied praten. Finland staat niet bepaald bekend om zijn goede promotionele vaardigheden, maar hier zag ik gepassioneerde mensen die echt snappen waar marketing om draait.

We werden hartelijk welkom geheten door Mirjam Mäki, waarna presentaties volgden van:

– Ossi Ahto (eigenaar van Ahto Advisory): Marketing als groeimotor
– Halfdan Moth Timm (partner bij Obsidian): De door AI aangestuurde marketingafdeling
– Akira Ahola (hoofd Marketing en Communicatie bij Mearra): Sneller beslissen, eenvoudiger implementeren: de noodzaak van ‘proof-of-direction’ in marketing in het AI-tijdperk
– Matias Vahtola (webbeheerder bij Sympa): Zichtbaarheid verwerven in AI-zoekresultaten
– Louise Philipsen (Engagement Partner bij Obsidian): 5 LinkedIn-stappen voor betere zichtbaarheid in LLM’s

Taalprofessionals zijn eigenlijk bijna per definitie geen marketingprofessionals, dus als oprichter van SCA wilde ik die twee werelden in mijn eigen werk wat meer samenbrengen. Je schrijft immers vaak om namens een klant een onderwerp, product of dienst te promoten. Het eerste evenement richtte zich puur op inhoud met specifieke onderwerpen. Het tweede was ongelooflijk commercieel, vol jargon en sterk gericht op AI. Maar beide waren nuttig voor mijn vak: goed, duidelijk en boeiend schrijven voor een breed publiek.

Beurs voor plantaardig(e) eten en producten

En op 10 en 11 oktober ging Sustainability Content Agency naar de Veganmess in Tallinn, de prachtige hoofdstad van Estland. Ondanks dat je hier vaak het gevoel hebt alsof je in de Middeleeuwen rondloopt, doet het land het uitzonderlijk goed op het gebied van duurzaamheid: zowel in 2024 als in 2026 stond het op de eerste plaats in de Yale–Columbia Environmental Performance Index. Het ligt met name voor op het EU-gemiddelde op het gebied van hernieuwbare energie en biologische landbouw. En hoewel het slechts ongeveer 1,4 miljoen inwoners telt, is het al jarenlang een koploper op het gebied van geavanceerde digitale overheidsdiensten.

En ook in de sector van plantaardig voedsel gebeurt er genoeg. De beurs was niet groot, maar met diverse interessante exposanten, workshops en lezingen was er voldoende te zien, beleven en horen. En SA Tallinna Kultuurikatel (creatief centrum), vlak bij de haven en het centrum van de stad, biedt altijd een geweldige setting voor evenementen; het was ook de locatie van de Impact Fair (helaas gestopt) die SCA meerdere keren heeft bezocht. Het is een voormalige elektriciteitscentrale uit 1912–1913 en de ketels, bakstenen muren en hoge schoorsteen herinneren nog steeds aan het verleden.

De belangstelling voor veganistisch eten groeit, deels omdat er steeds meer alternatieven beschikbaar komen. Maar is er sprake van een sterke opwaartse trend? Nee. Het blijft ongelooflijk moeilijk om oude gewoontes te doorbreken, zo blijkt, ook al zijn er (nu) zoveel redenen om dat te doen. Vanuit commercieel oogpunt is het daarom nog steeds niet bijzonder aantrekkelijk om een bedrijf op te zetten in plantaardige voeding of ingrediënten, en daarom blijven dit soort beurzen essentieel om deze dappere ondernemers zichtbaarheid te geven.

Paneldiscussie tussen specialisten in dierenwelzijn
Ik heb ook genoten van de paneldiscussie over dierenwelzijn met Ann De Greef en Alexandra Ștefan – respectievelijk algemeen directeur van GAIA (de bekendste dierenrechtenorganisatie van België) en vicevoorzitter van F.R.E.E. (een Roemeense dierenrechtenorganisatie) – gemodereerd door Evelyn Valtin. En als je nog steeds twijfelt of plantaardig voedsel wel gezond genoeg is? Ter afsluiting van het evenement vertelden de Estse powerlifter en personal trainer Gert Koovit en de Litouwse bikini-fitnessprofessional en coach Deimantė Lis over hun strikt veganistische voedingspatroon. Ze presteren hiermee al jaren met succes op het hoogste niveau van hun sport. Maar ik weet zeker dat de namen Novak Djokovic en Lewis Hamilton ook een belletje doen rinkelen.

Meer info over de beurs: https://veganmess.ee/en/

Bedrijven en merken die onder andere aanwezig waren: Premium Brands ⏐ Ellyt, Nordic Milk (Deary), Vego Good Food GmbH, SUNFLY, Fresmy, Thormi, bedda, YOOK, Bon Vegan, Yellow Pea, Namm, Luna Mare, True Dates, Shroomwell Innovation, Casheury – Swedish Vegan Creamery, DAVA Foods, Rebane Mandelu Camembert, FURIOUS FOODS SIA, Rise & Zen, Ecoshop, Mati Foods, Raw Edge, NordTempeh en Süü Ää Mahenäksi Vabrik.

SCA helpt organisaties van elke omvang met hun content in vrijwel alle Europese talen. Stuur simpelweg een bericht naar info@sustainabilitycontentagency.com voor meer informatie of plan een korte afspraak van 15 minuten in via de knoppen op deze website.